27.12.2017  | Netzcode: 5457641

Was macht Amberg aus?

Stadtmarketing legt Ergebnisse der Markenentwicklungs-Veranstaltung vor

AMBERG. Was ist Amberg? Was macht Amberg aus? Was macht unsere Stadt so besonders? Diese Fragen hatte der Stadtmarketingverein bei einer Veranstaltung Anfang November gestellt. Dem Aufruf, sich unter dem Motto "Was ist Amberg? - Markenentwicklung mit dem Stadtmarketingverein" an der Diskussion zu beteiligen, waren 162 Personen aus Politik, Wirtschaft und dem öffentlichen Leben gefolgt. Nun kann das Stadtmarketing erste Antworten präsentieren.

Die Abendveranstaltung im Cineplex begann mit Impulsreferaten von Staatssekretär Albert Füracker und Professor Dr. Joachim Vossen vom Institut für Stadt- und Regionalmanagement (isr) München. Beide betonten die große Bedeutung einer starken Marke für die Stadt Amberg. Im Anschluss daran wurden die Gäste gebeten, sich selbst Gedanken zu machen und die Frage zu beantworten, welche Themen Amberg dominieren und definieren. Dabei galt es, eine Pyramide aus fünf Bausteinen mit Begriffen zu füllen, die für die Stadt stehen, und diese in eine logische und sinnvolle Reihenfolge zu bringen.

Die beschrifteten Bausteine wurden im Anschluss anonym in einer großen Losbox gesammelt und im Nachgang der Veranstaltung ausgewertet. Nun können die ersten Ergebnisse in Form einer Markenpyramide vorgelegt werden. Die Basis der Pyramide bildet das Thema "historische Altstadt". Dabei fielen im Rahmen der Markenveranstaltung Begriffe wie Altstadt, Historie, Geschichte, aber auch Marktplatz, Stadtmauer und Stadtbrille. Auch das "Amberger Ei" wurde mehrmals genannt. Die zweite Stufe der Pyramide belegt das Thema "Bildung", wobei die zahlreichen Schulen ebenso angeführt wurden wie die Hochschule OTH Amberg-Weiden.

Darauf aufbauend steht eine "Innovative Wirtschaft" für Amberg. Dieses Thema umfasst Bereiche wie Industrie, Handel, Handwerk und Dienstleistungen. Mehrmals genannt wurden in diesem Zusammenhang auch Schlagworte wie "Fortschritt" und "Zukunftsorientierung". Auf der vierten Stufe der Markenpyramide wurde das Thema "Kunst & Kultur" platziert, welches auch die Bereiche Veranstaltungen und Feste sowie das Schlagwort "Kreativität" umfasst. Die Spitze der Pyramide und sozusagen die Spitze des Eisbergs bildet nach mehrheitlicher Meinung der Anwesenden das Thema "Luftkunst". Dabei fielen Begriffe wie "Luftmuseum", "Luftnacht" oder "Luftkunstort".

Diese Ergebnisse seien freilich nicht als Abschluss, sondern vielmehr als Auftakt des Markenentwicklungsprozesses zu sehen. Im Integrierten Städtebaulichen Entwicklungskonzepts (ISEK) der Stadt Amberg wird das Thema ab Januar 2018 bei sogenannten "Positionierungsworkshops" unter der Leitung von Professor Vossen intensiv behandelt. Auch auf der Grundlage der Ergebnisse von "Was ist Amberg?" wird dabei die Marke der Stadt gebildet und genau definiert.

Daneben wird aber auch der Stadtmarketingverein aktiv, mit dem klaren Ziel, die nun gefundenen Themen der Markenpyramide zu bearbeiten. Dies soll in erster Linie in Form von Aktionskreisen passieren. Ab 2018 lädt der Verein Interessierte dazu ein, sich auszutauschen und gemeinsam Ideen und Projekte zu entwickeln sowie umzusetzen. Ziel ist es, die Markenpyramide mit Leben zu füllen, damit die einzelnen Punkte noch positiver und präsenter wahrgenommen würden und Amberg langfristig noch attraktiver werden könne.

"Die Steigerung der Attraktivität Ambergs ist ein Ziel des Stadtmarketingvereins, das wir mit Hilfe vieler Akteure und effektiver Maßnahmen noch besser erreichen wollen", betont Thomas Eichenseher, der Vorsitzende des Vereins. Die Aktionskreise seien seiner Meinung nach dabei ein wichtiger Schritt in die richtige Richtung. (owz)


Kommentare
Ihre Kommentare werden veröffentlicht in Kooperation mit der best webnews GmbH, Köln.
Zum Artikel: Rauschende Ballnacht

SCHÖNSEE/PILSEN

Rauschende Ballnacht

CeBB lädt zum Deutsch-Tschechischen Repräsentations- und Kultur-Ball in Pilsen ein

Er ist ein gesellschaftliches Ereignis, das für die partnerschaftliche Verbindung zwischen der Region Pilsen und der Oberpfalz steht: der Deutsch-Tschechische Repräsentations- und Kultur-Ball. Seit 2009 zieht er jedes Jahr an mehr...
Zum Artikel: Jung gebliebenes Langlaufzentrum

BÄRNAU

Jung gebliebenes Langlaufzentrum

Förderkreis existiert seit 35 Jahren und zeigt keinerlei Ermüdungserscheinungen

"Langläufer leben länger", der Spruch sorgte in den 1970er- und 1980er-Jahren für Furore. Der Stil für Werbung änderte sich, der Inhalt stimmt allerdings nach wie vor. Davon abgesehen hat das Skilanglaufzentrum Silberhütte mehr...

Einer der meistgelesenen Artikel von heute! HILPOLTSTEIN

Kohlmeise zurück an der Spitze

Zwischenbilanz bei bayernweiter Mitmachaktion "Stunde der Wintervögel"

Vögel singen, Insekten fliegen, die ersten Frühjahrsblumen blühen. Von Winter ist in den meisten Teilen Bayerns bei den derzeitigen Temperaturen nicht viel zu spüren. Die Auswirkungen der bisher milden Wintertemperaturen waren am mehr...

Einer der meistgelesenen Artikel von heute! AMBERG

Magische Farben

Hundertwasser-Werke sind ab Juli im ACC zu sehen

Farbenprächtige Werke - die unverwechselbare Kunst Friedensreich Hundertwassers - präsentiert das ACC von Juli bis September. Der Künstler hätte in diesem Jahr seinen 90. Geburtstag gefeiert. Die Ausstellung umfasst Grafiken mehr...

Einer der meistgelesenen Artikel von heute! MITTERTEICH/TIRSCHENREUTH

Nur "kleines Finale" gewonnen

SV Mitterteich landet bei Futsal-Kreismeisterschaft auf Platz drei - FC Tirschenreuth enttäuscht

Mit einer Sensation endeten die Futsal-Kreismeisterschaften Hof-Wunsiedel-Tirschenreuth, die in Helmbrechts über die Bühne gingen. Der 1. FC Waldstein sicherte sich sensationell den Kreismeistertitel. Im Finale setzte sich der mehr...

Einer der meistgelesenen Artikel von heute! WACKERSDORF

Weltmeister gesucht

Für 10. Winterlauf-Challenge anmelden

Die Oberpfälzer Winterlauf Challenge rückt näher. Wer bei allen drei Läufen dabei sein möchte, sollte sich beeilen: Der Anmeldeschluss für den ersten Winterlauf und damit auch für die Gesamtserie ist am Sonntag, 14. Januar. mehr...
Zum Artikel: OWZ am Wochenende: Jung gebliebenes Langlaufzentrum

Einer der meistgelesenen Artikel von heute! Bärnau

OWZ am Wochenende: Jung gebliebenes Langlaufzentrum

Förderkreis existiert seit 35 Jahren und zeigt keinerlei Ermüdungserscheinungen

„Langläufer leben länger“, der Spruch sorgte in den 1970er- und 1980er-Jahren für Furore. Der Stil für Werbung änderte sich, der Inhalt stimmt allerdings nach wie vor. Davon abgesehen hat das Skilanglaufzentrum Silberhütte (Landkreis Tirschenreuth) seitdem an Attraktivität gewaltig zugelegt. mehr...

Eine Frage des Milieus

Workshop der Öko-Modellregion Amberg-Sulzbach/Amberg

AMBERG. Im Stoffwechsel von Tier und Mensch spielen Bakterien eine Schlüsselrolle. Werden diese komplexen Beziehungen im Organismus gestört, können sich daraus Krankheiten entwickeln. Landwirte können viel für die mehr...

Klassik trifft Breakdance

Erfolgsshow "Breakin' Mozart" gastiert im Stadttheater in Amberg

AMBERG. Mozart und Breakdance - geht das zusammen? Zweifelsohne wunderbar. Der aus seiner Zeit ins Heute katapultierte Mozart begegnet nicht nur rivalisierenden Breakdancern, er spielt auch noch Amor. "Breakin' Mozart" mehr...

WEIDEN

Tumore früh erkennen

Professor Thomas Bschleipfer über die Wichtigkeit der urologischen Vorsorge

Bösartige Tumore der Niere, der Harnblase und der Prostata gehören mit zu den häufigsten Krebserkrankungen und -Todesursachen in Deutschland. Ihre Entstehung zu vermeiden, sei kaum möglich, so das Klinikum Weiden. Würden mehr...

Zukunftsorientiert und mutig

Mit Neujahrsempfang ins Jubiläumsjahr - Staatssekretär Albert Füracker in Vertretung von Minister Markus Söder

KONNERSREUTH. Landrat Wolfgang Lippert rechnete ganz genau nach: "Auf 260 Konnersreuther kommt ein Wirtshaus. Ich hoffe, dass immer eines offen hat." Mit dem Neujahrsempfang im Festsaal des Schlosses in Fockenfeld mehr...
Zum Artikel: Bussi-Marathon

Bussi-Marathon

Lust auf Fasching: 40 Prinzenpaare auf einmal

MITTERTEICH. "Ich hatte heute Schwerstarbeit zu leisten. 40 Prinzessinnen waren abzubusseln, jede erhielt drei Bussis", erklärte Bürgermeister Roland Grillmeier schmunzelnd am Ende des 47. Oberfränkischen Prinzentreffens. mehr...
Zum Artikel: Mohrs Ecken-Archiv
Zum Artikel: Stammtischarchiv
Wetter in...
  • Wetterlage: 6
    Amberg
    6°C  |  0°C  |  mehr

Aktuelle Veranstaltungen

Beilagen

Frühere Ausgaben:

Zum Artikel: OWZ am Wochenende: Tausende von Geschichten

Schwandorf

OWZ am Wochenende: Tausende von Geschichten

Spielfilm "Wackersdorf" kommt im Herbst 2018 in die Kinos

„Wackersdorf“ ist abgedreht. Die Münchner und Berliner Filmleute sind abgereist, es kehrt – zumindest aus cineastischer Sicht – wieder Ruhe ein im Landkreis Schwandorf. Was bleibt sind Erinnerungen. Neben neuen Bildern im Kopf, die der Dreh zeichnete, sind bei vielen auch wieder alte erwacht: Erinnerungen an den Kampf gegen die geplante Wiederaufbereitungsanlage Wackersdorf in den 1980ern. mehr...

WEIDEN

Spielplan für KIA-Hallencup

SpVgg Schirmitz und FC Dießfurt bestreiten am 6. Januar um 17 Uhr Auftaktspiel

Die Planungen für den KIA-Hallencup sind abgeschlossen. Er beginnt am Samstag, 6. Januar, um 17 Uhr in der Mehrzweckhalle. In der Gruppe A treten die SpVgg Schirmitz, die SV Grafenwöhr, der FC Dießfurt und der TSV Tännesberg an. mehr...

AUERBACH

SpVgg SV Weiden siegt in Auerbach

In fremder Halle mehr Glück als zu Hause

Der Fußball-Bayernligist SpVgg SV Weiden hat nach dem nicht gerade überzeugenden Abschneiden beim eigenen Hallenturnier am Wochenende beim Edeka-Schöffler-Cup des Kreisligisten SV 08 Auerbach aufgetrumpft. Die Schwarz-Blauen mehr...

WEIDEN

SV Etzenricht überrascht

Fußball-Landesligist siegt bei Hallenturnier der SpVgg SV Weiden vor 1300 Zuschauern

Damit hat keiner gerechnet: Der Landesligist SV Etzenricht setzte sich zwei Tage vor Silvester vor 1300 Zuschauern beim Hallenfußball-Turnier um den Oberpfalz-Medien-Cup der SpVgg SV Weiden in der Mehrzweckhalle durch. Im Finale mehr...

Ausgefallenes und Altbewährtes

Hochzeitsmesse am 13. und 14. Januar

NÜRNBERG. Die "Just Married"-Hochzeitsmesse öffnet im Foyer NCC West des Messezentrums Nürnberg am 13. und 14. Januar ihre Pforten. Zahlreiche Spezialisten präsentieren am Samstag von 13 bis 18 Uhr und am Sonntag von 11 mehr...

Grenzen erforschen

Neujahrskonzert des BLJO mit Bruckner-Sinfonie

SULZBACH-ROSENBERG. Längst hat sich das Bayerische Landesjugendorchester aus dem Dunstkreis landläufiger Nachwuchsorganisationen herausgehoben und zum singulären Förderer musikalischer Spitzenbegabungen gemausert. Ist es mehr...
Zum Artikel: Herz und Motor

Herz und Motor

Heinz Kilian seit 1982 Präsident von "Rosamunde"

MÄHRING. Fasching ohne Heinz Killian ist in Mähring nicht denkbar. Seit 1982 ist der heute 71-Jährige Präsident des Vereins "Rosamunde". Und nicht nur er, seine ganze Familie lebt die fünfte Jahreszeit mit Leidenschaft. mehr...

Hoheiten lassen bitten

47. Oberfränkisches Prinzentreffen am Dreikönigstag in der Mehrzweckhalle

MITTERTEICH. Eine große Ehre für den Verein "Mitterteicher Gaudiwurm": Er ist mit der Organisation des 47. Oberfränkischen Prinzentreffen am Dreikönigstag, 6. Januar, beauftragt. Das Treffen, zu dem rund 40 Prinzen- und mehr...

Lieder fürs Herz

"D'Raith-Schwestern & da Blaimer"

NEUSTADT/WN. Mit dem Programm "Hart aber herzlich" präsentieren "D'Raith-Schwestern & da Blaimer" wunderbare, menschliche und herzliche Geschichten, Songs zum Lachen, Mitfühlen und Nachdenken. Am Freitag, 19. Januar, mehr...

Menschen, Tiere, Sensationen

"Salto Musicale" mit Volker Heißmann

SPEICHERSDORF. Die Produktion ist nicht nur originell, sie wird auch nur zweimal aufgeführt. "Salto Musicale" mit Volker Heißmann und den "Nürnberger Symphonikern" war am 2. Weihnachtsfeiertag in Nürnberg zu sehen und mehr...

AMBERG

Mit Tempo

"Rhythm of the Dance" feiert Irland

Wie keine andere Irish-Dance-Show feiert "Rhythm of the Dance" die Vitalität irischer Kultur. Mit atemberaubendem Tempo steppen die 22 Tänzerinnen und Tänzer über die Bühne. Am 19. Januar ist die Tanzshow um 20 Uhr im ACC zu mehr...
Zum Artikel: Neu im Kino: "Greatest Showman"

Neu im Kino: "Greatest Showman"

Ode an die Träume mit Hugh Jackman als P.T. Barnum

Treten Sie näher, treten Sie heran! Lernen Sie den Mann kennen, der bewiesen hat, dass das Leben selbst die größte aller Shows sein kann. Inspiriert von den Taten des legendären P.T. Barnum, "Erfinder" der modernen Popkultur, mehr...

Respekt für die Natur

Karfunkel-Figurentheater gastiert mit "Yakari - Schneeball in Gefahr"

AMBERG. Seit vier Jahrzehnten fasziniert der aus Film, Literatur und Hörspiel bekannte Indianer Yakari Kinder. Den fröhlichen Jungen zeichnet eine grenzenlose Neugier für die Welt und großen Respekt für die Natur und alle mehr...
Zum Artikel: Schweinebraten gut, alles gut

Schweinebraten gut, alles gut

Kristina Sandig bewertet Wirtshäuser nach speziellem "Index"

AMBERG. Der Genussmensch weiß es: Wenn ein Wirtshaus einen anständigen Schweinebraten kocht, schmeckt auch das übrige Essen. So etwas nennt man einen Index, also einen Anzeiger. Das hat sich auch die Ambergerin mehr...

Stadt attraktiver für Touristen

Zuschuss der Regierung der Oberpfalz für einen neuen Wohnmobilstellplatz in Auerbach

AUERBACH. Für die Errichtung eines Wohnmobilstellplatzes bewilligte die Regierung der Oberpfalz im Auftrag des Bayerischen Staatsministeriums für Wirtschaft und Medien, Energie und Technologie als Projektförderung einen mehr...

Traumwelten aus Sandkörnern

Sandmalerin Irina Titova lädt zu einer Reise "In 80 Bildern um die Welt" ein

WEIDEN. Eine beleuchtete Glasplatte, eine große Leinwand und Sand - das ist alles, was die junge Russin Irina Titova benötigt, um bewegende Geschichten zu erzählen. Die Sandmalerin reist in ihrer neuen Show gemeinsam mit mehr...
Zum Artikel: Wilde Horde bringt die Nebelfrau mit

Wilde Horde bringt die Nebelfrau mit

Bei der Raunacht am Freitag geht es rund

WEIDEN. Wenn sich flotte Linedancer mit einer gruseligen Krampus-Gruppe zusammentun, kann nur ein sehr dynamischer Abend dabei herauskommen. Genau das wird an diesem Freitag, 5. Januar, auf dem Marktplatz vor dem Alten mehr...

Sorgenfrei meets Lottner

Eine musikalische Reise durch Großbritannien

OBERVIECHTACH.Zwei musikalische Familien tun sich zu "Sorgenfrei meets Lottner" zusammen. Wie bereits in den vergangenen zwei Jahren findet auch Anfang 2018 wieder die Konzertreihe "Sorgenfrei Meets Lottner", natürlich mit einem mehr...

Nach vorne getanzt

Überzeugende Leistungen zum Jahresabschluss

BRUCK. Den Sieg in der Klasse Senior A sicherten sich Karin Daller und Ralf Mader beim Sinter-Claas-Cup in Krefeld, ausgerichtet vom RRC Number One Krefeld. Das Tanzpaar startet seit Mitte 2017 für die "Boogie-Babies mehr...

Wenn der Silvesterböller ins Auge geht ...

Deutsches Rotes Kreuz: Erste-Hilfe-Tipps zum Jahreswechsel

Die Silvesternacht ist für die meisten Menschen ein ganz besonderes Erlebnis. Es wird ausgelassen gefeiert - mitunter mit schwerwiegenden Folgen wie Handverletzungen, abgerissenen Fingern, Verletzungen am Auge oder mehr...